L'Oréal acquiert la filiale coréenne de cosmétiques de Migros

Le géant français de la beauté L'Oréal a conclu un accord pour acquérir Gowoonsesang Cosmetics, la filiale sud-coréenne de la division Mibelle du groupe de distribution suisse Migros. La transaction, annoncée le 23 décembre 2024, constitue une étape importante de la stratégie de désinvestissement en cours de Migros. Si les conditions financières demeurent confidentielles, l'accord prévoit le transfert complet des activités et du personnel de Gowoonsesang à L'Oréal. L'acquisition est soumise à l'approbation des autorités de régulation et devrait être finalisée dans les prochains mois.

Pour Migros, ce désinvestissement s'inscrit dans l'annonce faite en février 2024 de rationaliser ses activités et de se concentrer sur ses activités principales. Le géant suisse de la distribution fait face à une concurrence croissante des discounters allemands Aldi et Lidl, ce qui a conduit à une réorganisation stratégique. La vente de Gowoonsesang représente la première étape concrète du processus plus large de désinvestissement de Mibelle, Migros examinant activement les offres pour les autres activités de Mibelle. L'acquisition par L'Oréal renforce sa position sur le lucratif marché asiatique de la beauté, en s'appuyant sur la présence bien établie de Gowoonsesang en Corée du Sud.

L'acquisition a un impact significatif sur le marché asiatique des cosmétiques, en particulier en Corée du Sud, où Gowoonsesang est solidement implantée. La vaste expérience de L'Oréal sur le marché asiatique lui permet de tirer profit de l'infrastructure existante et de la notoriété de la marque Gowoonsesang. Les projets de développement concrets de l'entreprise française pour Gowoonsesang laissent présager une expansion et une innovation potentielles dans le secteur coréen de la beauté, qui a gagné en importance mondiale ces dernières années.

À l'avenir, Migros prévoit d'annoncer le nouveau propriétaire des autres activités de Mibelle au premier trimestre 2025, plusieurs acquéreurs potentiels ayant soumis des offres. Pour L'Oréal, l'intégration de Gowoonsesang offre des perspectives d'innovation et d'expansion sur le marché asiatique. Le maintien des employés de Gowoonsesang sous la direction de L'Oréal garantit la continuité des activités tout en ouvrant potentiellement de nouvelles perspectives de croissance pour la marque. La finalisation de la transaction sera soumise aux approbations réglementaires habituelles, les deux parties travaillant à une transition en douceur.