L'Oréal übernimmt koreanische Kosmetiktochter der Migros

Der französische Kosmetikkonzern L'Oréal hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Gowoonsesang Cosmetics getroffen, der südkoreanischen Tochtergesellschaft der Mibelle-Sparte der Schweizer Detailhandelsgruppe Migros. Die am 23. Dezember 2024 angekündigte Transaktion ist ein bedeutender Schritt in der laufenden Veräusserungsstrategie der Migros. Die finanziellen Bedingungen wurden nicht bekannt gegeben. Der Deal umfasst die vollständige Übertragung des Geschäftsbetriebs und der Mitarbeitenden von Gowoonsesang an L'Oréal. Die Übernahme steht noch unter dem Vorbehalt der behördlichen Genehmigung und soll in den kommenden Monaten abgeschlossen werden.

Für die Migros entspricht diese Veräusserung der im Februar 2024 angekündigten Ausrichtung, die Geschäftstätigkeit zu straffen und sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren. Die Schweizer Detailhandelsgruppe steht im zunehmenden Wettbewerb mit den deutschen Discountern Aldi und Lidl, was eine strategische Neuorganisation nach sich gezogen hat. Der Verkauf von Gowoonsesang ist der erste konkrete Schritt im umfassenderen Veräusserungsprozess von Mibelle. Die Migros prüft aktiv Angebote für die übrigen Geschäftsbereiche von Mibelle. Mit der Übernahme stärkt L'Oréal seine Position auf dem lukrativen asiatischen Kosmetikmarkt und nutzt dabei die etablierte Präsenz von Gowoonsesang in Südkorea.

Die Übernahme hat erhebliche Auswirkungen auf den asiatischen Kosmetikmarkt, insbesondere auf Südkorea, wo Gowoonsesang eine starke Präsenz aufgebaut hat. Dank seiner umfangreichen Erfahrung auf dem asiatischen Markt ist L'Oréal gut positioniert, um die bestehende Infrastruktur und den Bekanntheitsgrad der Marke Gowoonsesang zu nutzen. Die konkreten Entwicklungspläne des französischen Unternehmens für Gowoonsesang lassen auf mögliche Expansion und Innovation im koreanischen Beauty-Sektor schliessen, der in den vergangenen Jahren weltweit an Bedeutung gewonnen hat.

Die Migros geht davon aus, im ersten Quartal 2025 die neue Eigentümerschaft der übrigen Geschäftsbereiche von Mibelle bekannt zu geben. Mehrere Interessenten haben Angebote eingereicht. Für L'Oréal bietet die Integration von Gowoonsesang Chancen für Innovation und eine Expansion auf dem asiatischen Markt. Die Weiterbeschäftigung der Mitarbeitenden von Gowoonsesang unter der Leitung von L'Oréal gewährleistet die Kontinuität des Betriebs und könnte der Marke zugleich neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnen. Der Abschluss der Transaktion steht unter dem Vorbehalt der üblichen behördlichen Genehmigungen. Beide Parteien arbeiten auf einen reibungslosen Übergang hin.