Il mercato svizzero dell’elettronica per la casa registra il secondo anno di calo

I numeri sono arrivati e dipingono un quadro cupo per i rivenditori svizzeri: il mercato dell’elettronica per la casa sta perdendo fatturato. Secondo i dati diffusi dai ricercatori di mercato GfK e NIQ, nel 2024 il settore ha subito un pesante calo delle vendite del 4,4%, facendo scendere il fatturato complessivo a 5,2 miliardi di CHF. Non si tratta di una flessione momentanea, ma di una crisi che si aggrava.

Questo dato allarmante segna il secondo anno consecutivo di contrazione e rappresenta un peggioramento significativo rispetto al calo del 3,1% registrato nel 2023. La tendenza è chiara e preoccupante. Mentre l’economia svizzera fa i conti con difficoltà più ampie, il settore dell’elettronica ne risente in misura sproporzionata. La fase di crescita senza sforzi è finita: al suo posto c’è una correzione brutale che sottrae miliardi ai risultati del settore. I rivenditori si trovano ora ad affrontare una dura realtà, in cui i consumatori chiudono i portafogli e lo slancio dell’ultimo decennio si è arrestato di colpo.

La festa della pandemia è ufficialmente finita e i postumi sono pesanti. Durante il periodo del coronavirus, i consumatori svizzeri si sono lanciati in un’ondata di acquisti senza precedenti, facendo scorta di laptop, tablet e sistemi per l’intrattenimento domestico per affrontare i lockdown. Ora il mercato è soffocato proprio da quella saturazione. Le economie domestiche sono già ben equipaggiate e la domanda di aggiornamenti è svanita.

Secondo i ricercatori di mercato, il cosiddetto effetto di «anticipo degli acquisti» è il principale fattore alla base dell’attuale flessione. Perché comprare un nuovo televisore nel 2024, se il modello di fascia alta acquistato nel 2021 è ancora in perfette condizioni? A peggiorare la situazione contribuisce il deterioramento della fiducia dei consumatori. Di fronte alle crescenti incertezze globali, dalle tensioni geopolitiche all’instabilità economica, i consumatori svizzeri sono diventati particolarmente cauti nell’utilizzare il proprio reddito disponibile. Ne risulta una tempesta perfetta: un mercato saturo di dispositivi già acquistati si trova davanti a consumatori troppo preoccupati per spendere. Il settore sta pagando, di fatto, il prezzo del boom vissuto durante la pandemia.

I negozi fisici lottano per sopravvivere e stanno perdendo terreno. Si è verificato un cambiamento notevole: in Svizzera, oltre la metà delle vendite di elettronica per la casa avviene ormai online. Questo punto di svolta digitale sta decimando i negozi fisici e impone una trasformazione radicale alle vie commerciali svizzere. Le perdite si fanno già sentire: nomi storici stanno scomparendo dal panorama del settore.

Solo nell’ultimo anno, il settore ha assistito al fallimento o alla scomparsa di catene note come PCP Steg, Melectronics, Microspot e Weltbild. Non erano semplici negozi, ma vere e proprie istituzioni. La loro uscita lascia un vuoto che viene rapidamente colmato da operatori stranieri a basso costo e molto aggressivi, come Action e Temu. Questi concorrenti internazionali si fanno strada sul mercato con spietata efficienza, abbassando i prezzi e mettendo ulteriormente sotto pressione i rivenditori nazionali. Il messaggio è inequivocabile: adattarsi alla realtà digitale o scomparire. L’era dei tradizionali negozi svizzeri di elettronica volge al termine, sostituita da magazzini e furgoni per le consegne.

Non ci si deve aspettare una ripresa a breve. Le previsioni per il 2025 sono fosche: gli analisti pronosticano un ulteriore calo delle vendite del 2%. La prima metà dell’anno dovrebbe essere particolarmente debole e trascinare il settore ancora più in rosso, prima di un’eventuale ripresa nella seconda metà. Non si tratta di una flessione temporanea, ma di una recessione prolungata per il commercio al dettaglio di prodotti tecnologici.

Gli esperti avvertono che una stabilizzazione duratura dell’attività non è probabile prima del 2026. L’economia svizzera sta attraversando una fase difficile e le previsioni di crescita sono state riviste al ribasso a causa delle tensioni nel commercio internazionale e delle incertezze legate alla politica statunitense. Per i rivenditori di elettronica, questo significa almeno altri 12-18 mesi di austerità, cambiamenti di strategia e misure per sopravvivere. Le aziende più coraggiose potrebbero farcela reinventandosi, ma per molte il lungo cammino fino al 2026 sarà un percorso insidioso in un mercato in contrazione.