Schweizer Heimelektronikmarkt verzeichnet das zweite Jahr in Folge einen Rückgang

Die Zahlen liegen vor und zeichnen ein düsteres Bild für den Schweizer Detailhandel: Der Heimelektronikmarkt verliert Umsatz. Wie die Marktforscher GfK und NIQ aufzeigen, verzeichnete die Branche 2024 einen deutlichen Umsatzrückgang von 4,4 Prozent. Der Gesamtumsatz sank damit auf 5,2 Milliarden Franken. Das ist kein vorübergehender Rückgang, sondern eine sich verschärfende Krise.

Der alarmierende Wert markiert das zweite Jahr in Folge mit rückläufigen Umsätzen und ist eine deutliche Verschlechterung gegenüber dem Rückgang von 3,1 Prozent im Jahr 2023. Die Entwicklung ist klar und besorgniserregend. Während die Schweizer Wirtschaft mit allgemein schwierigeren Bedingungen ringt, trifft es die Elektronikbranche überproportional stark. Die Zeiten mühelosen Wachstums sind vorbei. Eine harte Korrektur schmälert den Gewinn der Branche um Milliarden. Die Händler sehen sich nun mit einer neuen, schwierigen Realität konfrontiert: Die Konsumenten halten ihr Geld zurück, und der Schwung des vergangenen Jahrzehnts ist abrupt zum Stillstand gekommen.

Die Pandemie-Party ist endgültig vorbei, und der Kater ist heftig. Während der Coronavirus-Pandemie kauften Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten in beispiellosem Ausmass ein und deckten sich mit Laptops, Tablets und Heimunterhaltungssystemen ein, um die Lockdowns zu überstehen. Nun leidet der Markt unter genau dieser Sättigung. Die Haushalte sind umfassend ausgestattet, und die Nachfrage nach neuen Geräten ist versiegt.

Marktforscher nennen diesen «Vorzieheffekt» als Hauptursache für den aktuellen Rückgang. Weshalb sollte man 2024 einen neuen Fernseher kaufen, wenn das 2021 erworbene Premiummodell noch einwandfrei funktioniert? Hinzu kommt die sich eintrübende Konsumentenstimmung. Angesichts zunehmender globaler Unsicherheiten, von geopolitischen Spannungen bis hin zu wirtschaftlicher Instabilität, achten Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten zunehmend darauf, ihr frei verfügbares Einkommen zu schützen. Das Ergebnis ist eine ungünstige Kombination: Ein Markt voller bereits vorhandener Geräte trifft auf Konsumentinnen und Konsumenten, die zu verunsichert sind, um Geld auszugeben. Die Branche bezahlt nun den Preis für ihren Boom während der Pandemie.

Der stationäre Detailhandel kämpft ums Überleben und verliert. Es hat eine massive Verschiebung stattgefunden: Mehr als die Hälfte aller Heimelektronikverkäufe in der Schweiz wird inzwischen online erzielt. Dieser digitale Wendepunkt setzt den Läden vor Ort schwer zu und verändert die Schweizer Einkaufsstrassen grundlegend. Die Folgen sind bereits deutlich sichtbar, denn bekannte Namen verschwinden von der Bildfläche.

Allein im vergangenen Jahr gingen bekannte Ketten wie PCP Steg, Melectronics, Microspot und Weltbild unter oder verschwanden. Das waren nicht einfach nur Geschäfte, sondern Institutionen. Ihr Rückzug hinterlässt eine Lücke, die rasch von offensiv auftretenden ausländischen Billiganbietern wie Action und Temu gefüllt wird. Diese internationalen Herausforderer drängen mit grosser Effizienz in den Markt, unterbieten die Preise und setzen die Schweizer Händler zusätzlich unter Druck. Die Botschaft ist unmissverständlich: Wer sich nicht an die digitale Realität anpasst, riskiert das Aus. Die Ära des traditionellen Schweizer Elektronikgeschäfts geht zu Ende. An seine Stelle treten Lagerhallen und Lieferwagen.

Mit einer baldigen Erholung ist nicht zu rechnen. Die Prognose für 2025 ist düster: Analysten erwarten einen weiteren Umsatzrückgang von 2 Prozent. Besonders schwach dürfte das erste Halbjahr ausfallen und die Branche weiter in die roten Zahlen ziehen, bevor es im zweiten Halbjahr möglicherweise wieder aufwärtsgeht. Das ist kein vorübergehender Einbruch, sondern eine anhaltende Rezession im technischen Detailhandel.

Experten warnen, dass sich das Geschäft frühestens 2026 nachhaltig stabilisieren dürfte. Die Schweizer Wirtschaft bewegt sich derzeit durch schwieriges Fahrwasser. Die Wachstumsprognosen wurden aufgrund internationaler Handelsspannungen und Unsicherheiten bezüglich der US-Politik gesenkt. Für Elektronikhändler bedeutet das mindestens weitere 12 bis 18 Monate der Sparsamkeit, strategischer Neuausrichtung und Überlebenskampf. Die mutigsten Unternehmen könnten überleben, indem sie sich neu erfinden. Für viele wird der lange Weg bis 2026 jedoch eine gefährliche Reise durch einen schrumpfenden Markt.