Le marché suisse de l’électronique grand public recule pour la deuxième année consécutive

Les chiffres sont tombés et ils dressent un tableau sombre pour les détaillants suisses : le marché de l’électronique grand public voit ses recettes fondre. Selon les données alarmantes des instituts d’études de marché GfK et NIQ, le secteur a subi une baisse des ventes de 4,4 % sur l’ensemble de l’année 2024, ramenant le chiffre d’affaires total à 5,2 milliards de CHF. Il ne s’agit pas d’un simple recul passager, mais d’une crise qui s’aggrave.

Cette baisse inquiétante marque la deuxième année consécutive de contraction et représente une détérioration notable par rapport au recul de 3,1 % enregistré en 2023. La tendance est claire et préoccupante. Alors que l’économie suisse affronte des difficultés plus générales, le secteur de l’électronique est particulièrement touché. L’époque de la croissance facile est révolue et a cédé la place à une correction brutale qui ampute les résultats du secteur de milliards. Les détaillants sont désormais confrontés à une dure réalité : les consommateurs ferment leur porte-monnaie et la dynamique de la dernière décennie s’est brusquement arrêtée.

La fête de la pandémie est officiellement terminée, et la gueule de bois est brutale. À l’époque du coronavirus, les consommateurs suisses se sont lancés dans une frénésie d’achats sans précédent, faisant des stocks d’ordinateurs portables, de tablettes et de systèmes de divertissement à domicile pour supporter les confinements. À présent, le marché étouffe sous cette même saturation. Les ménages sont déjà bien équipés et la demande de renouvellement s’est évaporée.

Les instituts d’études de marché identifient cet effet d’« anticipation des achats » comme le principal moteur du recul actuel. Pourquoi acheter un nouveau téléviseur en 2024 alors que le modèle haut de gamme acheté en 2021 est encore en parfait état ? À cela s’ajoute la dégradation du moral des consommateurs. Confrontés à des incertitudes mondiales croissantes, des tensions géopolitiques à l’instabilité économique, les acheteurs suisses protègent de plus en plus farouchement leur revenu disponible. Le résultat est une conjonction parfaite : un marché saturé d’appareils déjà en circulation rencontre des consommateurs trop inquiets pour dépenser. Le secteur paie de fait le prix de son propre essor pendant la pandémie.

Les magasins traditionnels luttent pour leur survie, et ils perdent du terrain. Un changement considérable s’est produit : plus de la moitié des ventes d’électronique grand public en Suisse sont désormais réalisées en ligne. Ce basculement numérique décime les magasins physiques et contraint le commerce de détail suisse à se réinventer radicalement. Les premières victimes sont déjà là : des enseignes emblématiques disparaissent du paysage.

Rien que l’année dernière, le secteur a vu la faillite ou la disparition de chaînes connues telles que PCP Steg, Melectronics, Microspot et Weltbild. Il ne s’agissait pas de simples magasins, mais de véritables institutions. Leur départ laisse un vide que des fournisseurs étrangers à bas prix, offensifs comme Action et Temu, sont en train de combler rapidement. Ces acteurs internationaux bouleversent le marché avec une efficacité implacable, cassent les prix et exercent une pression supplémentaire sur les détaillants nationaux. Le message est sans équivoque : s’adapter à la réalité numérique ou disparaître. L’époque des magasins d’électronique suisses traditionnels touche à sa fin, remplacés par des entrepôts et des camionnettes de livraison.

N’espérez pas de reprise de sitôt. Les prévisions pour 2025 sont sombres, les analystes tablant sur une nouvelle baisse des ventes de 2 %. Le premier semestre devrait être particulièrement faible et entraîner le secteur davantage dans le rouge avant une éventuelle remontée au second semestre. Il ne s’agit pas d’un creux passager, mais d’une récession prolongée pour le commerce de détail technologique.

Les spécialistes avertissent qu’une stabilisation durable de l’activité ne devrait pas se concrétiser avant 2026, au plus tôt. L’économie suisse navigue actuellement en eaux troubles, les prévisions de croissance ayant été revues à la baisse en raison des tensions commerciales internationales et des incertitudes liées à la politique américaine. Pour les détaillants en électronique, cela signifie au moins 12 à 18 mois supplémentaires de restrictions, de changements de stratégie et de mesures de survie. Les entreprises les plus audacieuses pourront peut-être s’en sortir en se réinventant, mais pour beaucoup, le long chemin jusqu’en 2026 sera une traversée périlleuse d’un marché en contraction.