Übertourismus hält trotz Bundessubventionen in der Schweiz an

Die Schweiz ringt mit einem verblüffenden Paradox: Je mehr der Bund ausgibt, um den Tourismus zu dezentralisieren, desto mehr Besucher drängen sich in denselben bekannten Strassen. Ein vernichtender neuer Bericht zeigt, dass Bundessubventionen in Höhe von 60 Millionen Franken die Übertourismusproblematik nicht entschärft haben. Trotz des klaren Auftrags, die Besucher im ganzen Land zu verteilen, sind die berühmtesten Sehenswürdigkeiten der Schweiz stärker überlaufen denn je. Der Bund knüpft diese hohen Zahlungen an die Bedingung, den Druck auf die touristischen Hotspots zu mindern. Die Daten legen jedoch nahe, dass die Strategie an der Realität scheitert. Schweiz Tourismus argumentiert, Reisegewohnheiten änderten sich nur langsam. Für die Einheimischen bedeutet die unmittelbare Realität jedoch wachsende Frustration, während das «Schweizer Erlebnis» für Reisende verwässert wird. Die aktuelle Entwicklung wirft eine entscheidende Frage auf: Subventioniert der Staat seine eigene Überlastung?

Die Kluft zwischen den touristischen «Gewinnern» und «Verlierern» der Schweiz wird in alarmierendem Tempo grösser. Die 50 meistbesuchten Destinationen verzeichneten gegenüber 2023 einen sprunghaften Anstieg um 1,7 Millionen Übernachtungen. Das entspricht einem beachtlichen Plus von 6 Prozent und übertrifft alle bisherigen Rekorde. Im deutlichen Gegensatz dazu verzeichneten die 130 kleineren, ländlichen Destinationen, die der Bund unbedingt fördern will, ein bescheidenes Wachstum von weniger als 2 Prozent. Das ist nicht nur eine statistische Diskrepanz, sondern ein strukturelles Versagen. Während Luzern und Interlaken unter dem Ansturm neuer Gäste kaum Luft bekommen, bleiben charmante Dörfer im Jura oder in den Ostalpen unbeachtet. Die Anziehungskraft der «grossen Namen» übertrifft die Bemühungen des Staates um eine breitere Verteilung. Die Konzentration von Einnahmen und Besucherströmen auf eine Handvoll Postleitzahlen schafft eine Tourismuswirtschaft mit zwei Geschwindigkeiten, bei der das Schweizer Hinterland auf der Strecke bleibt.

Es geht nicht nur darum, wohin die Gäste reisen, sondern auch wann. Die jüngste Analyse der NZZ am Sonntag bestätigt, dass sich bei der saisonalen Verteilung der Besucher nichts verbessert hat. Die Schweiz bleibt in einem Kreislauf aus überlasteten Hochsaisons und Flauten in der Nebensaison gefangen. Der Traum von einer «Ganzjahresdestination», in der sich die Menschenmengen über zwölf Monate verteilen, bleibt eben ein Traum. Diese saisonale Verdichtung belastet die Schweizer Infrastruktur beispiellos, vom SBB-Schienennetz bis zu den Bergbahnen. Wenn Millionen von Besuchern gleichzeitig anreisen, sinkt die Servicequalität und die Umweltbelastung steigt. Schweiz Tourismus hält daran fest, dass es «zu früh ist, um Schlussfolgerungen zu ziehen». Für die Bewohner überlasteter Alpentäler ist die Zeit für Geduld jedoch längst vorbei. Die fehlenden Fortschritte bei der saisonalen Entzerrung deuten darauf hin, dass die Marketingbemühungen bestehende Reisegewohnheiten lediglich verstärken, statt sie aufzubrechen.

Das Versagen der aktuellen Tourismuspolitik verlangt ein radikales Umdenken bei der Vermarktung der Schweiz im Ausland. Wenn sich mit 60 Millionen Franken an Steuergeldern nicht beeinflussen lässt, wo ein Tourist übernachtet, muss der Mechanismus der Bundessubventionen grundsätzlich hinterfragt werden. Die Marke Schweiz steht an einem entscheidenden Wendepunkt. Da die Gästezahlen aus den USA und Indien stark steigen und eine mögliche Rückkehr chinesischer Gruppenreisen bevorsteht, wird der Druck weiter zunehmen. Die Schweiz kann es sich nicht leisten, Opfer ihres eigenen Erfolgs zu werden. Die künftige Politik muss über sanfte Anreize hinausgehen und die Besucherströme entschieden lenken, sonst droht die Schweiz jene Ruhe und Exklusivität zu verlieren, die ihr Image prägen. Der Bund muss nun entscheiden: Finanziert er weiterhin eine gescheiterte Strategie, oder setzt er strengere Bedingungen durch, die endlich ein Gleichgewicht zwischen wirtschaftlichem Nutzen und Lebensqualität im Land schaffen? Für die Schweizer Landschaft steht mehr auf dem Spiel als je zuvor.