Il turismo eccessivo persiste in Svizzera nonostante i sussidi federali

La Svizzera è alle prese con un paradosso sconcertante: più il governo spende per decentralizzare il turismo, più i visitatori si riversano nelle stesse strade emblematiche. Un nuovo rapporto molto critico rivela che 60 milioni di CHF di sussidi federali non sono bastati a cambiare la situazione del turismo eccessivo. Nonostante il mandato esplicito di distribuire i visitatori in tutto il Paese, i luoghi più famosi sono più affollati che mai. Il governo federale vincola questi ingenti contributi alla riduzione della pressione sulle località più frequentate, ma i dati mostrano che la strategia si scontra con la realtà. Mentre Svizzera Turismo sostiene che le abitudini di viaggio cambiano lentamente, nell’immediato cresce la frustrazione della popolazione locale e l’«esperienza svizzera» dei viaggiatori perde autenticità. L’andamento attuale pone una domanda cruciale: lo Stato sta di fatto sovvenzionando il sovraffollamento che esso stesso contribuisce a creare?

Il divario tra le destinazioni turistiche svizzere più e meno frequentate si allarga a un ritmo allarmante. Le 50 destinazioni principali hanno registrato 1,7 milioni di pernottamenti in più rispetto al 2023, con un aumento impressionante del 6% che supera ogni record precedente. In netto contrasto, le 130 destinazioni rurali più piccole che il governo vuole promuovere a tutti i costi hanno segnato una crescita risicata, inferiore al 2%. Non si tratta soltanto di una differenza statistica, ma di un fallimento strutturale. Mentre Lucerna e Interlaken faticano a reggere il peso dei nuovi arrivi, gli incantevoli villaggi del Giura o delle Alpi orientali restano trascurati. L’effetto calamita dei «grandi nomi» prevale sugli sforzi dello Stato per diversificare l’offerta. La concentrazione della ricchezza e dei flussi di visitatori in pochi codici postali sta creando un’economia turistica a due velocità, che lascia indietro le regioni periferiche svizzere.

Non conta soltanto dove si va, ma anche quando. L’ultima analisi della NZZ am Sonntag conferma che la distribuzione stagionale dei visitatori non è migliorata affatto. La Svizzera resta intrappolata in un ciclo di alta affluenza durante l’alta stagione, seguita da periodi di calma fuori stagione. Il sogno di una destinazione «aperta tutto l’anno», in cui i flussi si distribuiscono su dodici mesi, resta appunto un sogno. Questa concentrazione stagionale sottopone le infrastrutture svizzere a una pressione senza precedenti, dalla rete ferroviaria delle FFS alle funivie di montagna. Quando milioni di visitatori arrivano contemporaneamente, la qualità dei servizi peggiora e l’impatto ambientale aumenta. Svizzera Turismo sostiene che sia «troppo presto per trarre conclusioni», ma per chi vive nelle valli alpine prese d’assalto, la pazienza è finita da tempo. La mancanza di progressi nella distribuzione dei flussi durante l’anno indica che le iniziative di marketing si limitano a rafforzare le abitudini di viaggio esistenti, invece di modificarle.

Il fallimento dell’attuale politica turistica impone di ripensare radicalmente il modo in cui la Svizzera si presenta al mondo. Se 60 milioni di CHF di denaro pubblico non riescono a influenzare la scelta del luogo in cui pernottano i turisti, occorre esaminare attentamente il meccanismo stesso dei sussidi federali. La Svizzera si trova davanti a un momento cruciale per la propria immagine. Con una forte ripresa degli arrivi dagli Stati Uniti e dall’India e il possibile ritorno dei viaggi di gruppo dalla Cina, la pressione è destinata ad aumentare. La Svizzera non può permettersi di diventare vittima del proprio successo. Le politiche future dovranno andare oltre i semplici inviti e orientare con decisione i flussi, altrimenti si rischia di perdere la tranquillità e l’esclusività che definiscono l’immagine svizzera. Il governo deve ora decidere: continuerà a finanziare una strategia che non funziona oppure imporrà condizioni più severe per trovare finalmente un equilibrio tra vantaggi economici e vivibilità del Paese? La posta in gioco per il paesaggio svizzero non è mai stata così alta.