Wirtschaft
Schweizer Luxusmarkt trotzt globaler Abschwächung mit 3,5 Prozent Wachstum
Der Schweizer Luxusmarkt zeigt sich aussergewöhnlich widerstandsfähig: Er wuchs um 3,5 Prozent auf 5,4 Milliarden CHF, während sich der weltweite Markt verlangsamt, insbesondere im digitalen Verkauf.
Der Schweizer Luxusmarkt hat sich bemerkenswert widerstandsfähig gezeigt und den globalen Abschwächungstrend durchbrochen: 2024 verzeichnete er ein solides Wachstum von 3,5 Prozent. Gemäss der neuesten Analyse des Beratungsunternehmens EY erreichte der Markt ein beeindruckendes Volumen von 5,4 Milliarden CHF. Dieses Wachstum fällt in eine Zeit, in der der weltweite Luxusgütersektor, insbesondere in wichtigen Märkten wie China, mit Gegenwind zu kämpfen hat. Damit zeigt sich die besondere Stellung der Schweiz in der Luxusgüterlandschaft.
Ausgewogenheit zwischen digitalem und traditionellem Detailhandel
Der Schweizer Luxusmarkt weist eine besondere Verteilung im Detailhandel auf: Auf stationäre Markengeschäfte entfallen 53 Prozent aller Luxuskäufe, deutlich weniger als der globale Durchschnitt von 75 Prozent. Diese Besonderheit spiegelt die fortgeschrittene digitale Nutzung im Schweizer Luxusdetailhandel wider. Fachleute weisen jedoch darauf hin, dass dieser Bereich weiterentwickelt werden muss, um den sich wandelnden Erwartungen der Kundinnen und Kunden gerecht zu werden.
Generation Z treibt den Erlebniskonsum im Luxussegment
Eine bemerkenswerte Erkenntnis aus einer aktuellen Marktforschung: Neun von zehn Angehörigen der Generation Z in der Schweiz sind bereit, in exklusive Einkaufserlebnisse zu investieren. Das ist einer der höchsten Werte weltweit. Diese ausgeprägte Vorliebe junger Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten für erlebnisorientierten Luxus deutet auf einen bedeutenden Wandel der Marktdynamik hin und unterstreicht, wie wichtig es ist, immersive Markenerlebnisse zu schaffen.
Ausblick und Innovation
Branchenfachleute, darunter Fabian Wehren, Spezialist bei EY, betonen, dass technologische Innovationen im Schweizer Luxusgütersektor dringend nötig sind. Trotz der starken Marktentwicklung besteht anerkannter Bedarf, die digitalen Kundenerlebnisse zu verbessern. Der künftige Erfolg der Branche hängt von Investitionen in Einkaufserlebnisse mit Unterstützung künstlicher Intelligenz und in neue Geschäftsmodelle ab, insbesondere angesichts des überdurchschnittlich häufigen Onlinekaufs von Luxusgütern in der Schweiz.