economia
Il mercato svizzero del lusso sfida il rallentamento globale con una crescita del 3,5%
Il settore del lusso in Svizzera mostra una notevole resilienza, con una crescita del 3,5% e un volume di 5,4 miliardi di CHF, in controtendenza rispetto al rallentamento del mercato mondiale, in particolare delle vendite digitali.
In una notevole dimostrazione di resilienza, nel 2024 il mercato del lusso svizzero ha invertito la tendenza al rallentamento globale, registrando una solida crescita del 3,5%. Il mercato ha raggiunto l’impressionante volume di 5,4 miliardi di CHF, secondo la più recente analisi della società di consulenza EY. Questa crescita si registra in un momento in cui il settore globale del lusso deve far fronte a difficoltà, soprattutto in mercati chiave come la Cina, e mette in risalto la posizione particolare della Svizzera nel panorama dei beni di lusso.
Equilibrio tra commercio digitale e tradizionale
Il mercato svizzero del lusso presenta una distribuzione delle vendite al dettaglio particolare: i negozi fisici di marca rappresentano il 53% degli acquisti complessivi di beni di lusso, una quota nettamente inferiore alla media globale del 75%. Questa caratteristica distintiva riflette l’avanzata adozione del digitale nel commercio al dettaglio di lusso in Svizzera, anche se, secondo gli esperti, potrebbe essere necessario perfezionarla ulteriormente per rispondere alle aspettative in evoluzione dei consumatori.
La Generazione Z spinge il lusso esperienziale
Una recente ricerca di mercato rivela che nove consumatori svizzeri su dieci appartenenti alla Generazione Z sono disposti a investire in esperienze esclusive nei negozi, una delle percentuali più elevate a livello mondiale. Questa forte preferenza dei giovani consumatori svizzeri per un lusso basato sulle esperienze segnala un cambiamento significativo nelle dinamiche del mercato e sottolinea l’importanza di creare esperienze coinvolgenti legate ai marchi.
Prospettive future e innovazione
Gli esperti del settore, tra cui Fabian Wehren, specialista di EY, sottolineano la necessità cruciale di innovazione tecnologica nel settore del lusso svizzero. Nonostante i solidi risultati del mercato, è riconosciuta la necessità di migliorare le esperienze digitali dei consumatori. Il successo futuro del settore dipende dagli investimenti in esperienze di acquisto supportate dall’intelligenza artificiale e in nuovi modelli aziendali, soprattutto considerando che in Svizzera gli acquisti online di beni di lusso sono più frequenti che in media.