I media svizzeri contestano le restrizioni di Swissmedic sulla copertura dei farmaci dimagranti

Swissmedic ha dichiarato guerra alla stampa. Con una decisione senza precedenti che scuote le fondamenta della libertà dei media in Svizzera, l’autorità nazionale di controllo dei medicamenti ha ordinato a tre dei più potenti gruppi mediatici del Paese, NZZ, Ringier e 20 Minuten, di cancellare articoli online sui farmaci per dimagrire. Non si tratta di una richiesta cortese, bensì di un ordine impartito sotto la minaccia diretta di sanzioni.

L’autorità sostiene che la copertura redazionale di farmaci come Ozempic e Wegovy abbia oltrepassato il limite, trasformandosi in pubblicità non autorizzata e violando la legge sugli agenti terapeutici. Questa interpretazione rigorosa implica che il semplice fatto di riferire su queste sostanze costituisca un atto promozionale. La stretta è ampia e riguarda allo stesso modo la stampa, la televisione e i media elettronici. In Svizzera, Wegovy e Mounjaro sono omologati per la riduzione del peso, mentre Ozempic resta un trattamento per il diabete, spesso prescritto off-label. La posizione draconiana di Swissmedic suggerisce che informare il pubblico su questi prodotti sia ormai legalmente rischioso per i media. Il messaggio è chiaro: cancellare i contenuti o affrontarne le conseguenze.

L’autorità cerca di arginare uno tsunami. L’interesse del pubblico per i farmaci dimagranti GLP-1 è esploso, generando una quantità impressionante di articoli che Swissmedic vuole ora sopprimere. Solo negli ultimi due anni, la banca dati dei media svizzeri ha registrato oltre 840 articoli con «Ozempic» nel titolo. Questa saturazione mediatica rispecchia un fenomeno globale, alimentato da migliaia di testimonianze sui social media visibili da Zurigo a Ginevra.

L’entusiasmo è innegabile. Mentre Swissmedic cerca di ripulire i server locali, il mondo digitale è sommerso da contenuti. TikTok e YouTube sono pieni di milioni di video che raccontano percorsi di trasformazione personale, creando un circuito informativo insaziabile di cui i media tradizionali si limitano a riferire. Il tentativo dell’autorità di mettere a tacere questa conversazione si scontra duramente con la realtà dell’era dell’informazione moderna. Prendendo di mira articoli che parlano di trattamenti omologati come Wegovy e Mounjaro, Swissmedic si confronta con una forza virale senza confini e cerca di applicare leggi sulla pubblicità di un’epoca analogica a un fenomeno sanitario dell’era digitale.

Le posizioni sono ormai definite e le accuse sono gravi: censura. I rappresentanti dei media reagiscono, sostenendo che le tattiche autoritarie di Swissmedic soffocano un legittimo dibattito pubblico. Urs Saxer, professore di diritto all’Università di Zurigo e rappresentante di uno dei gruppi mediatici coinvolti, condanna l’eccesso dell’autorità. «L’interpretazione della legge da parte di Swissmedic va troppo lontano: all’improvviso quasi tutti i contenuti redazionali potrebbero essere considerati pubblicità», afferma senza mezzi termini.

È una battaglia cruciale per l’anima del giornalismo svizzero. Se l’autorità avrà la meglio, il precedente potrebbe di fatto imbavagliare la stampa su qualsiasi tema legato ai farmaci soggetti a prescrizione. La NZZ ha già rivelato che l’attenzione di Swissmedic non si limita all’obesità: in precedenza l’autorità aveva contestato articoli sui trattamenti contro l’emicrania. Saxer sostiene che «il modo in cui si dimagrisce fa parte del dibattito pubblico e deve continuare a farne parte». I media affermano di adempiere al dovere di informare, non di vendere un prodotto. Swissmedic, tuttavia, rifiuta di distinguere tra un articolo di cronaca e un cartellone pubblicitario, creando uno scontro giuridico che definirà i confini dell’informazione sanitaria in Svizzera.

Mentre gli avvocati discutono, la realtà della salute pubblica resta urgente. La Svizzera deve affrontare una sfida importante: il 12% della popolazione è considerato obeso. Questo dato nazionale si inserisce in una crisi globale che riguarda oltre un miliardo di persone. La necessità di informarsi non è una semplice questione di vanità, ma una necessità medica per una parte significativa della popolazione svizzera.

Anche la posta in gioco finanziaria è enorme. Il mercato globale di questi farmaci ha raggiunto un valore annuo stimato di 100 miliardi di dollari. Limitando l’accesso alle informazioni provenienti da fonti giornalistiche affidabili, Swissmedic rischia di spingere il pubblico verso circuiti online non regolamentati e potenzialmente pericolosi. I media sostengono che, in un mondo in cui sono già necessari avvisi sui «falsi Ozempic», il giornalismo professionale svolga una funzione di filtro fondamentale. Mettere a tacere la stampa non risolve la crisi dell’obesità: lascia semplicemente il pubblico al buio di fronte a un settore da 100 miliardi di dollari. L’esito di questo scontro determinerà se i cittadini svizzeri riceveranno informazioni sanitarie da giornalisti verificati o da algoritmi virali.