La Svizzera si attende un’estate turistica da record

La Svizzera si prepara a una stagione estiva eccezionale: secondo le previsioni, tra maggio e ottobre il Paese registrerà ben 24,9 milioni di pernottamenti. Si tratta di un aumento del 2% rispetto all’anno precedente, un segnale che il motore del turismo svizzero gira a pieno regime. Dopo un inverno da record nel 2024/25, la crescita non accenna affatto a rallentare.

BAK Economics conferma che il settore alberghiero entra in una fase di forte domanda. Non si tratta soltanto di un aumento stagionale, ma di una crescita costante che resiste alle incertezze economiche generali. Mentre altri settori devono fare i conti con la volatilità, il turismo svizzero si conferma un pilastro di solidità. L’afflusso previsto dovrebbe riempire gli alberghi da Ginevra a Zurigo, facendo dell’estate 2025 un punto di riferimento per il decennio. Il messaggio è chiaro: la Svizzera è pronta ad accogliere visitatori e il mondo arriva in massa.

A sostenere questa crescita impetuosa è una combinazione ideale di grandi eventi internazionali e nazionali. Il calendario propone una sorta di «triade» di attrazioni che alimentano la domanda: il fascino dell’Eurovision Song Contest, l’intensità agonistica del Campionato europeo femminile di calcio e la tradizione radicata della Festa federale di lotta svizzera e giochi alpestri.

Non si tratta di semplici appuntamenti in calendario, ma di importanti motori economici. L’Eurovision porta un’ondata di turismo legato alla cultura pop, riempiendo i centri cittadini di appassionati di musica, mentre il Campionato europeo femminile richiama tifosi da tutto il continente. Nel contempo, la Festa federale di lotta svizzera e giochi alpestri ancora la stagione alle tradizioni locali e attira decine di migliaia di spettatori svizzeri e stranieri, desiderosi di assistere alle sfide dei lottatori nella segatura. Questa miscela unica di intrattenimento contemporaneo, sport d’élite e folklore esercita quest’anno un’attrazione a cui poche altre destinazioni possono competere.

Gli Stati Uniti restano il principale motore della crescita del turismo in entrata. Nonostante le discussioni sui dazi e i cambiamenti economici in vista, gli americani continuano ad avere una forte voglia di viaggiare in Svizzera. Gli esperti prevedono per l’estate 2025 un aumento del 6% dei turisti statunitensi. Pur segnando un rallentamento rispetto alla crescita impetuosa del 15% registrata l’anno precedente, il dato dimostra la maturazione e la resilienza di un mercato che non cede.

Di tutt’altro tenore la situazione del mercato cinese, che ristagna. Il boom dei viaggi di rivincita dopo la pandemia si è esaurito e BAK Economics prevede una stagnazione dei visitatori provenienti dalla Cina. Gli effetti di recupero che avevano sostenuto i numeri nel 2023 e nel 2024 sono ormai terminati. Questa divergenza evidenzia un cambiamento importante nella composizione del turismo svizzero: i collegamenti transatlantici sono più forti che mai, mentre la dipendenza dalla crescita dell’Asia orientale deve fare i conti con la realtà. Alberghi e operatori turistici devono adeguare le proprie strategie per rispondere al continuo afflusso di visitatori nordamericani.

I timori legati alla politica tariffaria degli Stati Uniti sono stati in gran parte ridimensionati: il settore turistico svizzero sembra non risentire delle prese di posizione politiche. «Si prevede che l’impatto della politica tariffaria degli Stati Uniti sarà limitato durante la stagione estiva», afferma il rapporto, placando i timori che una possibile guerra commerciale possa scoraggiare i visitatori. I fondamentali economici del settore restano solidi.

«Dopo l’inverno record 2024/25, il numero di pernottamenti dovrebbe continuare ad aumentare anche in estate», dichiara Simon Flury di BAK Economics. Questa continuità è fondamentale: indica che la Svizzera è riuscita a passare dalla fase di ripresa a una di crescita duratura. Il settore deve però mantenere la capacità di adattarsi. Con tassi di crescita che si normalizzano, passando da picchi a due cifre a incrementi stabili a una cifra, l’attenzione deve spostarsi dalla gestione delle difficoltà alla qualità dei servizi. Con l’aumento delle temperature estive, cresce anche la pressione per ottenere buoni risultati sulla scena internazionale.