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La Suisse s’attend à un été touristique record
La Suisse prévoit 24,9 millions de nuitées de mai à octobre, soit une hausse de 2 %, portée par de grands événements, dont l’Eurovision et les Championnats d’Europe féminins.
La Suisse se prépare à une saison estivale exceptionnelle. Selon les projections, le pays enregistrera 24,9 millions de nuitées entre mai et octobre. Cela représente une solide hausse de 2 % par rapport à l’année précédente et montre que le tourisme suisse tourne à plein régime. Après un hiver record en 2024/25, la dynamique ne montre absolument aucun signe de ralentissement.
BAK Economics confirme que le secteur de l’hébergement entre dans une période de forte demande. Il ne s’agit pas d’un simple sursaut saisonnier, mais d’une progression durable qui résiste aux incertitudes économiques générales. Alors que d’autres secteurs font face à la volatilité, le tourisme suisse fait figure de pilier solide. L’afflux attendu devrait remplir les hôtels de Genève à Zurich et faire de l’été 2025 une référence pour la décennie. Le message est clair : la Suisse est ouverte et le monde entier arrive en masse.
La trinité des événements : musique, sport et tradition
Cette croissance spectaculaire est alimentée par une combinaison idéale de grands événements internationaux et nationaux. Le calendrier est rempli d’une « sainte trinité » d’attractions qui stimule la demande : le glamour du Concours Eurovision de la chanson, l’intensité sportive du Championnat d’Europe féminin de football et la tradition profondément enracinée de la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres.
Il ne s’agit pas de simples dates dans un calendrier : ces événements sont de puissants moteurs économiques. L’Eurovision attire une vague de touristes amateurs de culture pop et remplit les centres-villes de fans de musique, tandis que le Championnat d’Europe féminin attire des passionnés de sport de tout le continent. En parallèle, la Fête fédérale de lutte ancre la saison dans le patrimoine local et attire des dizaines de milliers de spectateurs suisses et étrangers, impatients de voir les « guerriers de la sciure » suisses. Ce mélange unique de divertissement moderne, de sport d’élite et de folklore exerce un attrait que peu d’autres destinations peuvent égaler cette année.
La puissance américaine face à la stagnation chinoise
Les États-Unis restent sans conteste le poids lourd de la croissance du tourisme récepteur. Malgré les discussions annoncées sur les droits de douane et les mutations économiques, les Américains ont un appétit insatiable pour les voyages en Suisse. Les spécialistes prévoient une hausse de 6 % du nombre de touristes américains à l’été 2025. Même si cette progression marque un ralentissement par rapport à la forte hausse de 15 % enregistrée l’année précédente, elle témoigne d’un marché plus mûr et résilient, qui ne se laisse pas déstabiliser.
À l’inverse, le marché chinois est au point mort. L’essor des voyages de revanche après la pandémie s’est dissipé, et BAK Economics prévoit une stagnation du nombre de visiteurs chinois. Les effets de rattrapage qui avaient soutenu les chiffres en 2023 et 2024 sont arrivés à leur terme. Cette divergence met en lumière une évolution importante de la clientèle touristique suisse : les échanges transatlantiques sont plus forts que jamais, tandis que les espoirs de croissance en Asie de l’Est se heurtent à la réalité. Les hôteliers et les voyagistes doivent revoir leurs stratégies pour répondre à la vague persistante de visiteurs nord-américains.
Résilience économique : résister aux vents contraires mondiaux
Les craintes liées à la politique douanière des États-Unis ont été largement écartées, le secteur touristique suisse semblant à l’abri des postures politiques. « L’impact de la politique douanière des États-Unis devrait être limité durant la saison estivale », indique le rapport, apaisant les inquiétudes quant à une éventuelle guerre commerciale qui refroidirait l’enthousiasme des visiteurs. Les fondamentaux économiques du secteur restent solides.
« Après l’hiver record 2024/25, le nombre de nuitées devrait continuer d’augmenter en été », déclare Simon Flury, de BAK Economics. Cette continuité est essentielle. Elle laisse penser que la Suisse est passée avec succès de la phase de reprise à celle d’une expansion durable. Le secteur doit toutefois rester agile. Alors que les taux de croissance se normalisent, passant de bonds à deux chiffres à des hausses régulières à un chiffre, l’accent doit passer de la gestion du chaos à la qualité des prestations. À mesure que la chaleur estivale augmente, la pression de réussir sur la scène mondiale s’intensifie elle aussi.