Schweiz erwartet Rekordsommer im Tourismus

Die Schweiz stellt sich auf eine aussergewöhnliche Sommersaison ein: Prognosen zufolge wird das Land zwischen Mai und Oktober beeindruckende 24,9 Millionen Übernachtungen verzeichnen. Das entspricht einem kräftigen Anstieg von 2 Prozent gegenüber dem Vorjahr und zeigt, dass der Schweizer Tourismus auf Hochtouren läuft. Nach einem Rekordwinter 2024/25 gibt es keinerlei Anzeichen dafür, dass die Dynamik nachlässt.

BAK Economics bestätigt, dass die Beherbergungsbranche in eine goldene Ära der Nachfrage eintritt. Dabei handelt es sich nicht nur um einen saisonalen Aufschwung, sondern um einen anhaltenden Aufwärtstrend, der sich den allgemeinen wirtschaftlichen Unsicherheiten widersetzt. Während andere Branchen mit Volatilität zu kämpfen haben, erweist sich der Schweizer Tourismus als starke Säule. Der erwartete Zustrom dürfte die Hotels von Genf bis Zürich füllen und den Sommer 2025 zu einem Massstab für das Jahrzehnt machen. Die Botschaft ist klar: Die Schweiz ist bereit, und die Welt kommt in Scharen.

Für dieses explosive Wachstum sorgt eine perfekte Kombination aus grossen internationalen und nationalen Veranstaltungen. Der Veranstaltungskalender ist voll mit einer «heiligen Dreifaltigkeit» der Attraktionen, die die Nachfrage antreiben: dem Glanz des Eurovision Song Contest, der sportlichen Spannung der Fussball-Europameisterschaft der Frauen und der tief verwurzelten Tradition des Eidgenössischen Schwing- und Älplerfests.

Dabei handelt es sich nicht bloss um Termine im Kalender, sondern um wichtige Wirtschaftsfaktoren. Der Eurovision Song Contest bringt eine Welle des Popkulturtourismus und füllt die Stadtzentren mit Musikfans, während die Fussball-Europameisterschaft der Frauen Sportbegeisterte aus dem ganzen Kontinent anzieht. Gleichzeitig verankert das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest die Saison im lokalen Brauchtum und lockt Zehntausende in- und ausländische Zuschauerinnen und Zuschauer an, die die Schweizer «Sägemehlkrieger» erleben möchten. Diese einzigartige Mischung aus moderner Unterhaltung, Spitzensport und Folklore übt eine Anziehungskraft aus, mit der in diesem Jahr nur wenige andere Reiseziele mithalten können.

Die Vereinigten Staaten bleiben unangefochten die Nummer eins beim Wachstum des internationalen Tourismus. Trotz bevorstehender Zolldiskussionen und wirtschaftlicher Veränderungen ist die Begeisterung der Amerikanerinnen und Amerikaner für Reisen in die Schweiz ungebrochen. Fachleute erwarten für den Sommer 2025 einen soliden Zuwachs von 6 Prozent bei den Gästen aus den USA. Zwar ist dies eine Verlangsamung gegenüber dem kräftigen Plus von 15 Prozent im Vorjahr, doch zeigt es einen reifenden und widerstandsfähigen Markt, der sich nicht beirren lässt.

Ganz anders präsentiert sich der chinesische Markt, der stagniert. Der nach der Pandemie einsetzende Boom des «Nachholreisens» ist abgeklungen. BAK Economics rechnet deshalb bei den Gästen aus China mit einer Stagnation. Die Aufholeffekte, die 2023 und 2024 für steigende Zahlen sorgten, sind ausgelaufen. Diese unterschiedliche Entwicklung macht einen wichtigen Wandel in der Zusammensetzung des Schweizer Tourismus deutlich: Die transatlantische Verbindung ist stärker denn je, während das Wachstum aus Ostasien die Erwartungen nicht mehr erfüllt. Hotels und Reiseveranstalter müssen ihre Strategien anpassen, um auf die anhaltende Welle nordamerikanischer Gäste einzugehen.

Befürchtungen hinsichtlich der US-Zollpolitik wurden weitgehend zerstreut, da sich der Schweizer Tourismussektor gegenüber politischem Säbelrasseln als widerstandsfähig erweist. «Die Auswirkungen der Zollpolitik der Vereinigten Staaten dürften in der Sommersaison begrenzt sein», heisst es im Bericht. Damit werden Sorgen ausgeräumt, ein möglicher Handelskrieg könnte die Reiselust dämpfen. Die wirtschaftlichen Grundlagen der Branche bleiben äusserst solide.

«Nach dem Rekordwinter 2024/25 dürfte die Zahl der Übernachtungen auch im Sommer weiter steigen», sagt Simon Flury von BAK Economics. Diese Kontinuität ist entscheidend. Sie deutet darauf hin, dass die Schweiz den Übergang von der Erholungsphase zu einer Phase anhaltender Expansion erfolgreich geschafft hat. Die Branche muss jedoch anpassungsfähig bleiben. Da sich die Wachstumsraten normalisieren und zweistellige Sprünge durch stetige Zuwächse im einstelligen Bereich abgelöst werden, muss der Fokus von der Bewältigung des Chaos auf die Qualität rücken. Mit steigenden Sommertemperaturen wächst auch der Druck, sich auf der globalen Bühne zu beweisen.