culture
Swiss Films lance un calendrier de l’Avent numérique
L’agence nationale de promotion du cinéma propose jusqu’en décembre une vitrine quotidienne du cinéma suisse en streaming, avec des productions sous-titrées en anglais
En décembre, la Suisse exporte sa culture avec détermination grâce à une initiative numérique d’envergure. SWI swissinfo.ch a lancé un événement de streaming quotidien qui transforme le traditionnel calendrier de l’Avent en une vitrine ambitieuse du cinéma national. Jusqu’au 24 décembre, un nouveau film est proposé chaque jour, faisant du compte à rebours des fêtes un rendez-vous quotidien pour les cinéphiles du monde entier. Il ne s’agit pas seulement d’une attention festive, mais d’une démarche réfléchie pour faire connaître les récits suisses sur les écrans du monde entier.
Le projet, porté par l’équipe multimédia, notamment les designers Kai Reusser et Helen James, met à profit le numérique pour contourner les obstacles habituels à la distribution. En diffusant un film toutes les 24 heures, la plateforme crée un rythme qui incite le public à revenir chaque jour. Les personnes qui regardent les films ne sont pas de simples consommatrices passives : elles sont invitées à découvrir chaque matin une nouvelle facette du patrimoine visuel suisse. Ce calendrier de diffusion dynamique fait écho à l’attente propre à cette période de l’année, tout en mettant en valeur les compétences techniques et artistiques de l’industrie cinématographique suisse.
Mettre en valeur des récits suisses emblématiques
La sélection de cette initiative évite les choix convenus et propose plutôt une programmation percutante de 24 productions distinctes, qui saisissent l’essence brute du pays. Elle va des sommets alpins qui font monter l’adrénaline aux coulisses sombres de la criminalité historique. Parmi les temps forts figure un spectaculaire voyage visuel jusqu’au sommet de l’Eiger, un exploit qui incarne la ténacité suisse. À l’opposé, la programmation comprend « Le grand braquage de la Poste suisse », un documentaire sur le spectaculaire hold-up de 1997, au cours duquel des amateurs ont dérobé plus de 53 millions de francs.
Le calendrier diversifie encore la sélection en explorant les racines sociologiques et économiques du pays. « Comment les Suisses sont-ils devenus si riches ? » se penche de front sur l’essor économique du pays, tandis que « Le miracle suisse : l’alimentation » s’intéresse aux innovations culinaires qui caractérisent la région. C’est un vaste tour d’horizon de l’identité suisse, présenté dans des formats de streaming faciles à découvrir. En mettant en regard la descente du Lauberhorn, la « montagne du destin », et des documentaires culturels, l’initiative veille à ce que la complexité de la Suisse ne se perde pas dans la traduction.
Rendre les films accessibles grâce aux sous-titres anglais
Pour faire tomber les barrières linguistiques, tous les films de ce marathon de 24 jours sont sous-titrés en anglais. Il s’agit d’un choix stratégique important pour SWI swissinfo.ch, qui vise explicitement un public international historiquement tenu à l’écart des médias suisses en raison de la fragmentation linguistique du pays. En garantissant un accès en anglais à 100 % des films, l’initiative élargit résolument son public potentiel, de la population suisse à des milliards de personnes dans le monde.
Cette accessibilité donne une portée universelle aux récits locaux. Les sous-titres permettent aux productions en suisse allemand, en français et en italien de toucher des publics à New York, Tokyo ou Londres sans en atténuer les nuances. C’est l’affirmation confiante que les récits suisses, qu’ils parlent des excédents de lait à l’origine de spécialités culinaires ou des subtilités des sports alpins, ont une résonance mondiale. Cette diplomatie culturelle prend la forme la plus moderne qui soit : directe, numérique et sans barrières.
Mettre à profit les archives de la SSR
Le socle de cette initiative est l’impressionnante archive de la Société suisse de radiodiffusion et télévision (SSR). Il ne s’agit pas de vidéos amateurs mises en ligne, mais de productions et coproductions de grande valeur, provenant directement de la maison mère de SWI swissinfo.ch et de la plateforme de streaming Play Suisse. Cette collaboration donne accès à un réservoir de contenus de premier ordre, généralement soumis à des restrictions régionales ou à des horaires de diffusion.
En ouvrant cette réserve pendant les fêtes, la SSR met efficacement en avant ses capacités de production. L’initiative illustre la richesse du service public audiovisuel en Suisse et réutilise des contenus financés par les contribuables pour renforcer la visibilité de la marque à l’international. À mesure que le calendrier avance vers le 24 décembre, il rappelle chaque jour le rôle de l’institution dans la documentation et la définition de l’expérience suisse. Ce calendrier de l’Avent numérique est plus qu’un divertissement : c’est une mise en valeur stratégique de la propriété intellectuelle nationale.