Swiss Films lanciert digitalen Adventskalender

Die Schweiz exportiert diesen Dezember ihre Kultur mit Nachdruck und lanciert eine digitale Grossinitiative. SWI swissinfo.ch hat ein tägliches Streaming-Programm gestartet, das den traditionellen Adventskalender in eine hochkarätige Schau des nationalen Filmschaffens verwandelt. Bis zum 24. Dezember wird jeden Tag ein neuer Film veröffentlicht. So wird der Countdown bis Weihnachten für Filmfans weltweit zu einem täglichen Termin. Das ist nicht bloss eine festliche Geste, sondern ein gezielter Vorstoss, um Schweizer Geschichten auf Bildschirme rund um den Globus zu bringen.

Das Projekt wird von einem Multimedia-Team getragen, zu dem auch die Designer Kai Reusser und Helen James gehören. Es nutzt den digitalen Raum, um die Engpässe der traditionellen Verbreitung zu umgehen. Indem alle 24 Stunden ein Film veröffentlicht wird, schafft die Plattform einen Rhythmus, der tägliche Aufmerksamkeit verlangt. Die Zuschauerinnen und Zuschauer sind nicht bloss passive Konsumierende. Sie können jeden Morgen ein neues Stück des visuellen Erbes der Schweiz entdecken. Dieser Veröffentlichungsrhythmus greift die Vorfreude auf die Festtage auf und präsentiert zugleich die technische und künstlerische Stärke der Schweizer Filmbranche.

Die Auswahl für diese Initiative ist alles andere als alltäglich. Sie umfasst 24 eigenständige Produktionen, die den unverfälschten Kern des Landes einfangen. Das Spektrum reicht von den adrenalingeladenen Höhen der Alpen bis zu den düsteren Abgründen historischer Kriminalfälle. Zu den Höhepunkten zählt eine spektakuläre visuelle Reise auf den ikonischen Eiger, eine Leistung, die für Schweizer Beharrlichkeit steht. Im deutlichen Kontrast dazu steht «Der grosse Postraub in der Schweiz», ein Dokumentarfilm über den dreisten Raubüberfall von 1997, bei dem Amateure mit mehr als 53 Millionen Franken davonkamen.

Der Kalender erweitert das Angebot und beleuchtet auch die soziologischen und wirtschaftlichen Wurzeln des Landes. «Wie wurden die Schweizer so reich?» nimmt den wirtschaftlichen Aufstieg der Schweiz direkt in den Blick, während «Das Schweizer Wunder: Essen» die kulinarischen Innovationen der Region untersucht. Die Schweizer Identität wird hier umfassend beleuchtet und in leicht zugängliche Streaming-Formate verpackt. Indem der Lauberhornabfahrt, dem «Berg des Schicksals», Kulturdokumentarfilme gegenübergestellt werden, trägt die Initiative der Vielschichtigkeit der Schweiz Rechnung.

Um Sprachbarrieren zu überwinden, sind alle Filme dieses 24-tägigen Programms englisch untertitelt. Für SWI swissinfo.ch ist das ein wichtiger strategischer Schritt: Das Angebot richtet sich ausdrücklich an ein internationales Publikum, dem Schweizer Medienangebote bisher aufgrund der sprachlichen Vielfalt des Landes oft nicht zugänglich waren. Dank der vollständigen Zugänglichkeit auf Englisch kann die Initiative ihr potenzielles Publikum von der Schweizer Bevölkerung auf Milliarden Menschen weltweit ausweiten.

Die Untertitel machen aus lokalen Geschichten Erzählungen von allgemeiner Bedeutung. Sie ermöglichen es Zuschauerinnen und Zuschauern in New York, Tokio oder London, die Nuancen deutschschweizerischer, französischsprachiger und italienischsprachiger Produktionen ohne Abstriche zu erfassen. Damit bekräftigt die Initiative selbstbewusst, dass Schweizer Geschichten weltweit relevant sind, ob es um Milchüberschüsse und kulinarische Spezialitäten oder um die Feinheiten des alpinen Sports geht. Das ist Kulturdiplomatie in ihrer modernsten Form: direkt, digital und barrierefrei.

Das Fundament dieser Initiative bildet das umfangreiche Archiv der Schweizerischen Radio- und Fernsehgesellschaft (SRG). Bei den Filmen handelt es sich nicht um Amateuraufnahmen, sondern um hochwertige Produktionen und Koproduktionen. Sie stammen direkt von der Muttergesellschaft von SWI swissinfo.ch und von der Streamingplattform Play Suisse. Diese Zusammenarbeit öffnet den Zugang zu einem Fundus erstklassiger Inhalte, die sonst oft regionalen Einschränkungen oder Sendeplänen unterliegen.

Indem die SRG diesen Fundus während der Festtage zugänglich macht, stellt sie ihre Produktionsstärke unter Beweis. Die Initiative zeigt die Bedeutung des Service public in der Schweiz und nutzt Inhalte, die mit öffentlichen Geldern finanziert wurden, für den Aufbau der internationalen Marke Schweiz. Während der Kalender auf den 24. Dezember zuläuft, erinnert er täglich an die Rolle der Institution, das Schweizer Leben zu dokumentieren und mitzuprägen. Dieser digitale Adventskalender ist mehr als Unterhaltung: Er ist ein strategischer Einsatz nationalen geistigen Eigentums.