Il settore alberghiero svizzero registra risultati record dopo una stagione estiva positiva

Il settore alberghiero svizzero non si sta limitando a riprendersi: sta riscrivendo i libri di storia. Lunedì l’Ufficio federale di statistica (UST) ha confermato che durante la stagione estiva il settore ha registrato ben 25,08 milioni di pernottamenti, il dato più alto mai rilevato nel periodo da maggio a ottobre. Si tratta di un solido aumento del 2,6% rispetto all’anno precedente, che segna la fine definitiva delle incertezze legate alla pandemia.

Non è un risultato isolato: è un boom duraturo. Ogni singolo mese della stagione turistica estiva ha registrato una crescita rispetto all’anno precedente, delineando una traiettoria di costante crescita. Mentre le difficoltà dell’economia globale continuano a mettere sotto pressione altri settori, il turismo svizzero si conferma un pilastro solido dell’economia. Con l’avvicinarsi della stagione invernale, gli albergatori non si limitano più a sperare di cavarsela: si stanno preparando attivamente a quello che potrebbe essere l’anno più redditizio di sempre.

Il caldo estivo è ormai passato, ma i dati sul turismo restano roventi. Ottobre ha smentito il consueto rallentamento della bassa stagione, registrando un aumento annuo del 4,1% e raggiungendo 3,47 milioni di pernottamenti. Questa impennata a fine stagione dimostra che l’attrattiva della Svizzera si estende oltre i mesi di punta delle vacanze, trasformandosi in un fenomeno che dura tutto l’anno.

La crescita è arrivata da entrambe le parti. La domanda estera è salita del 3,3%, ma è stato il mercato interno a mostrare davvero la propria forza. Gli ospiti svizzeri hanno trainato i dati di ottobre, con un aumento significativo del 4,8%. Questi dati indicano un cambiamento strutturale nelle abitudini di viaggio: l’autunno è sempre più considerato un periodo ideale per viaggiare. Per l’UST, i dati di ottobre sono il punto esclamativo di una stagione che ha costantemente superato le aspettative.

I vicini di lunga data stanno tornando con rinnovato vigore. Durante la stagione estiva il turismo europeo ha registrato una notevole ripresa: la domanda è aumentata del 3,8%, raggiungendo 6,9 milioni di pernottamenti, il volume più alto di visitatori europei in Svizzera dal 2013. Dopo anni di stagnazione, il continente guarda di nuovo alle Alpi e alle città svizzere come destinazione di punta.

A guidare questa crescita è il Regno Unito, che ha registrato un forte aumento del 10,8% dei pernottamenti. Questa crescita a due cifre supera di gran lunga quella degli altri mercati e sottolinea il fascino duraturo della Svizzera per i viaggiatori britannici, nonostante le oscillazioni dei cambi. Seguono i buoni risultati di Germania, Italia e Francia, che consolidano la ripresa dei mercati tradizionali più importanti per la Svizzera. Questa rinascita europea è fondamentale: garantisce una base stabile di visitatori e completa l’apporto dei viaggiatori di lungo raggio con una capacità di spesa elevata.

I viaggi transatlantici sono passati da un flusso costante a un fiume in piena. Gli ospiti dagli Stati Uniti hanno superato ogni record precedente, totalizzando 3,1 milioni di pernottamenti. L’aumento del 3,4% conferma gli Stati Uniti come una forza dominante nel panorama turistico svizzero, con visitatori americani che si dimostrano notevolmente poco sensibili ai prezzi.

Questo afflusso non riguarda solo i volumi: rappresenta un turismo di alto valore. In genere, i visitatori americani soggiornano più a lungo e spendono di più pro capite rispetto ai loro omologhi europei, facendo crescere i ricavi degli alberghi di lusso, dei produttori di orologi e dei fornitori di servizi premium. I dati dell’UST confermano che la strategia di promuovere la Svizzera come destinazione premium in Nord America sta dando i suoi frutti: il continente ha raggiunto il dato estivo più alto mai registrato.

Nel mezzo dell’afflusso di viaggiatori internazionali, la fedeltà della clientela locale rimane la spina dorsale del settore. Gli ospiti svizzeri hanno generato 11,7 milioni di pernottamenti, con un aumento significativo del 2,8%. Anche con le frontiere completamente aperte e i viaggi internazionali accessibili, gli svizzeri scelgono di trascorrere le vacanze in patria in misura record.

Questa tendenza contraddice i timori secondo cui il turismo interno sarebbe crollato una volta revocate le restrizioni ai viaggi introdotte durante la pandemia. Gli svizzeri hanno invece riscoperto la varietà dei propri cantoni. Dai laghi ticinesi alle cime dell’Oberland bernese, il mercato interno offre una base affidabile e consistente, che protegge il settore dagli shock geopolitici esterni. Mentre il settore si avvicina a una possibile chiusura d’anno da record, la sinergia tra il ritorno degli ospiti stranieri e la fedeltà della clientela locale si sta rivelando una combinazione vincente.