Crescita record per il settore svizzero del fitness nonostante le difficoltà economiche

Il settore svizzero del fitness non si limita a resistere, è in piena espansione e cresce a un ritmo senza precedenti. Dopo aver superato i record precedenti, il settore ha chiuso il 2024 con ben 1’395 centri fitness in tutta la Svizzera, con un aumento del 3,5% rispetto all’anno precedente. Non si tratta soltanto di una ripresa, ma di una vera e propria espansione che va controcorrente rispetto alle difficoltà economiche che interessano il continente.

Ancora più impressionante è il forte afflusso di nuovi membri. Ben 1,37 milioni di persone, una quota significativa della popolazione, hanno ora un abbonamento in palestra. Si tratta di un netto aumento del 4,7% del numero di membri, a conferma del fatto che per gli svizzeri la salute resta una priorità irrinunciabile, a prescindere dall’inflazione o dalla volatilità dei mercati. I dati, pubblicati dall’associazione di categoria Swiss Active, confermano che la flessione dell’era Covid è ormai definitivamente alle spalle. La tendenza è chiara: la domanda di benessere fisico in Svizzera è in crescita, dando vita a un mercato vivace e molto richiesto che non mostra alcun segno di rallentamento.

Mentre altri settori fanno i conti con la stagnazione, il fitness genera ingenti introiti. Nel solo 2024, le palestre svizzere hanno realizzato un fatturato complessivo di 1,3 miliardi di franchi (1,6 miliardi di dollari). Si tratta di un aumento del 7,6% rispetto al 2023, che sottolinea l’importanza attribuita dai consumatori alla propria salute fisica.

Anche l’impegno finanziario della persona residente media in Svizzera è notevole. Con un costo medio annuo di 998 franchi per l’abbonamento, le persone investono molto nella propria longevità. Questa disponibilità a pagare un prezzo elevato, quasi 1’000 franchi all’anno, dimostra la resilienza dell’«economia della salute». Suggerisce che, sebbene le economie domestiche possano ridurre le spese in altri ambiti, l’abbonamento fitness resta intoccabile. La crescita del fatturato supera quella del numero di nuovi centri, il che indica che le strutture esistenti stanno diventando più redditizie ed efficienti, riuscendo a vendere servizi aggiuntivi e a fidelizzare una clientela pagante in un mercato competitivo.

La Svizzera è ufficialmente la nazione più in forma del mondo germanofono. Gli ultimi dati mostrano un netto contrasto tra la Confederazione elvetica e i Paesi vicini. Una quota notevole, pari al 15,2% della popolazione svizzera, è ora abbonata a un centro fitness o per la salute. Questa percentuale supera nettamente quella della Germania, dove si attesta al 13,8%, e dell’Austria, ferma al 13,9%.

Non si tratta di uno scarto trascurabile, ma di un dato che riflette una cultura. La popolazione svizzera si dimostra molto più «orientata al fitness» rispetto a quella dei Paesi confinanti. Mentre Germania e Austria faticano a superare la soglia del 14%, la Svizzera ha oltrepassato il 15%, consolidando la propria reputazione di nazione che attribuisce valore a uno stile di vita attivo. Questo primato mette in luce una dinamica di mercato peculiare della Svizzera: una società ad alto reddito in cui la ricchezza è correlata alla salute fisica, con un ricorso alle palestre che suscita l’invidia della regione. Per le catene internazionali che intendono espandersi, la Svizzera resta il punto di riferimento indiscusso nella regione DACH.

La narrazione di un «settore delle palestre in difficoltà» appartiene ormai al passato. Dalla fine del 2022, il settore è in costante crescita e si è lasciato alle spalle le conseguenze dei lockdown dovuti alla pandemia. Il panorama attuale comprende grandi catene, studi indipendenti e centri specializzati, per un totale di 1’395 sedi. Questa varietà è fondamentale per la resilienza del settore, che offre di tutto, dall’accesso 24 ore su 24, 7 giorni su 7 a prezzi convenienti, ai centri benessere di lusso.

Restano tuttavia alcune sfide. Nonostante il boom del settore, i dati sulla salute pubblica indicano un paradosso: in Svizzera una persona su cinque non fa ancora abbastanza attività fisica. Questa lacuna rappresenta la prossima frontiera per il settore, un enorme mercato ancora da conquistare. Nel corso del 2025, il fitness si conferma un pilastro dell’economia svizzera dei servizi. Il settore è passato con successo dalla fase di ripresa a una crescita decisa, dimostrando che in Svizzera il business del fitness è più forte che mai.