Le secteur suisse du fitness enregistre une croissance record malgré les vents économiques contraires

Le secteur suisse du fitness ne se contente pas de survivre, il prospère à un rythme sans précédent. Après avoir battu les records précédents, il a terminé l’année 2024 avec un total impressionnant de 1 395 centres de fitness dans tout le pays, soit une hausse solide de 3,5 % par rapport à l’année précédente. Il ne s’agit pas seulement d’un redressement, mais d’une expansion à grande échelle qui va à contre-courant des vents économiques contraires qui soufflent sur le continent.

Plus impressionnant encore, les centres accueillent un afflux de nouveaux membres. Quelque 1,37 million de personnes, soit une part importante de la population, possèdent désormais un abonnement à une salle de sport. Le nombre d’adhésions a bondi de 4,7 %, preuve que la santé reste une priorité incontournable pour la population suisse, malgré l’inflation et la volatilité des marchés. Les données publiées par l’association professionnelle Swiss Active confirment que le recul observé pendant la période du Covid appartient définitivement au passé. La tendance est claire : la demande de bien-être physique s’accélère en Suisse, créant un marché dynamique et très demandé qui ne montre aucun signe de ralentissement.

Alors que d’autres secteurs sont confrontés à la stagnation, le fitness génère des revenus considérables. En 2024, les salles de sport suisses ont réalisé ensemble un chiffre d’affaires de 1,3 milliard de francs (1,6 milliard de dollars). Cela représente une forte hausse de 7,6 % par rapport à 2023, un chiffre qui souligne l’importance que les consommateurs accordent à leur santé physique.

L’investissement financier de la population suisse est tout aussi remarquable. Avec un coût annuel moyen de 998 francs pour un abonnement, les personnes investissent beaucoup dans leur longévité. Cette disposition à payer un prix élevé, près de 1 000 francs par année, témoigne de la résilience de « l’économie de la santé ». Elle laisse penser que, même si les ménages réduisent leurs dépenses ailleurs, l’abonnement de fitness reste intouchable. La croissance du chiffre d’affaires dépasse celle du nombre de nouveaux centres, ce qui indique que les établissements existants deviennent plus rentables et plus efficaces : ils parviennent à vendre des services supplémentaires et à fidéliser une clientèle payante dans un environnement concurrentiel.

La Suisse est officiellement le pays le plus sportif du monde germanophone. Les dernières données révèlent un contraste marqué entre la Confédération helvétique et ses voisins. Une part remarquable de 15,2 % de la population suisse est désormais membre d’un centre de santé ou de fitness. Ce taux dépasse largement celui de l’Allemagne, où il s’élève à 13,8 %, et celui de l’Autriche, qui atteint 13,9 %.

Il ne s’agit pas d’une simple marge d’erreur, mais d’une affirmation culturelle. La population suisse se révèle nettement plus « axée sur le fitness » que ses voisins. Alors que l’Allemagne et l’Autriche peinent à dépasser le seuil des 14 %, la Suisse a franchi celui des 15 %, consolidant sa réputation de pays qui valorise un mode de vie actif. Cette position dominante met en évidence une dynamique de marché propre à la Suisse : une société à hauts revenus qui associe richesse et santé physique, ce qui se traduit par une fréquentation des salles de sport enviée dans la région. Pour les chaînes internationales qui cherchent à se développer, la Suisse reste la référence incontestée dans la région DACH.

Le récit d’un « secteur des salles de sport en difficulté » appartient au passé. Depuis la fin de 2022, le secteur connaît une progression soutenue, effaçant les séquelles des confinements liés à la pandémie. Le paysage actuel se compose d’un mélange solide de grandes chaînes, de studios indépendants et de centres spécialisés, pour un total de 1 395 établissements. Cette diversité est essentielle à la résilience du secteur, qui propose aussi bien un accès à prix avantageux 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 que des espaces de bien-être haut de gamme.

Des difficultés subsistent toutefois en arrière-plan. Alors que le secteur est en plein essor, les données de santé publique révèlent un paradoxe : une personne sur cinq en Suisse ne fait toujours pas suffisamment d’exercice. Cet écart constitue le prochain défi du secteur, avec un vaste marché potentiel encore inexploité. En 2025, le fitness s’affirme comme un pilier de l’économie suisse des services. Le secteur a réussi à passer du redressement à une croissance dynamique, prouvant qu’en Suisse, le secteur du fitness est plus fort que jamais.