Les dirigeants d’entreprise suisses plus optimistes pour 2025

Les dirigeants d’entreprise suisses ne se laissent pas gagner par la morosité et affichent un net regain de moral. Selon un nouveau rapport majeur du Capgemini Research Institute, pas moins de 62 % des cadres dirigeants se disent aujourd’hui résolument optimistes quant aux perspectives de leur entreprise pour 2025. Il ne s’agit pas d’une légère hausse, mais d’un bond de 20 points de pourcentage par rapport aux sombres prévisions de 2023.

L’enquête, qui a interrogé 2 500 cadres dirigeants dans 17 pays, dont la Suisse, brosse le portrait d’un secteur privé qui a retrouvé son équilibre. Si les souvenirs des récentes turbulences économiques persistent, les données confirment que les dirigeants d’entreprise ne sont plus en mode survie: ils se tournent vers la croissance. Cette forte tendance à la hausse laisse penser que les conseils d’administration suisses misent beaucoup sur leur capacité à traverser l’année à venir, en se débarrassant des hésitations qui avaient paralysé la prise de décision deux ans plus tôt.

Malgré le moral au beau fixe au sein des entreprises, les perspectives pour 2025 sont marquées par un contraste saisissant: les dirigeants ont confiance en leur propre navire, mais redoutent la mer. Si 62 % se montrent optimistes quant à leur propre organisation, seuls 37 % affichent le même optimisme concernant l’environnement économique mondial. Ce décalage souligne une tension majeure: les cadres dirigeants se sentent capables de maîtriser leur destin en interne, mais restent très méfiants à l’égard des forces externes du marché.

En conséquence, la stratégie pour 2025 relève d’une agressivité défensive. La réduction des coûts reste la priorité dominante, 56 % des cadres dirigeants privilégiant l’efficacité à une croissance pure des ventes. Les dirigeants suisses sont moins déstabilisés par les tensions commerciales et les droits de douane que leurs homologues japonais ou chinois, mais le climat mondial reste fragile. Le message est clair: les entreprises se serrent la ceinture et optimisent leurs opérations pour résister à un contexte mondial instable, plutôt que de compter sur une conjoncture favorable qui profiterait à tous.

La résilience n’est plus un simple mot à la mode: elle constitue la principale priorité d’investissement pour 2025. Pour se protéger des chocs mondiaux, 63 % des personnes interrogées prévoient d’investir massivement dans la résilience des chaînes d’approvisionnement, une hausse notable par rapport à moins de la moitié en 2024. L’ère d’une logistique fragile fondée sur le juste-à-temps touche à sa fin et cède la place à des infrastructures solides et résistantes aux chocs.

Parallèlement, la Suisse connaît une accélération des investissements dans les hautes technologies. Guido Kamann, CEO de Capgemini Suisse, souligne que les clients renforcent leurs investissements technologiques, en particulier dans les secteurs phares du pays: les sciences de la vie, l’industrie manufacturière et les biens de consommation. Huit cadres dirigeants sur dix ont désigné l’expérience client comme une priorité, tandis que près des trois quarts augmentent leurs dépenses en ingénierie et en recherche et développement. Cette offensive réfléchie mise sur l’exploitation des données et l’intelligence artificielle pour obtenir un avantage concurrentiel sur un marché imprévisible.

La durabilité n’est plus seulement un indicateur de responsabilité sociale des entreprises, elle est devenue un moteur essentiel des investissements. À l’échelle mondiale, les technologies climatiques, notamment l’hydrogène et les énergies renouvelables, arrivent en tête des domaines bénéficiant d’une hausse des financements: 72 % des cadres dirigeants prévoient d’y consacrer davantage de moyens. La Suisse suit cette tendance, puisque 66 % des dirigeants suisses s’engagent à augmenter leurs investissements verts au cours de l’année à venir.

Ces investissements dans la durabilité ne visent pas uniquement à respecter les exigences réglementaires: ils doivent aussi préparer l’économie suisse à l’avenir. En consacrant des fonds aux énergies renouvelables et aux technologies climatiques, les entreprises suisses se positionnent à l’avant-garde de la transition écologique. À l’approche de 2025, l’alliance de l’innovation technologique et de la responsabilité environnementale devrait définir le prochain chapitre de la prééminence des entreprises suisses.