Swatch fa causa a Samsung per 170 milioni di dollari per presunta violazione dei marchi sugli smartwatch

Sono in gioco ben 170 milioni di dollari, mentre il colosso svizzero dell’orologeria Swatch Group porta a Londra la sua battaglia contro il gigante tecnologico Samsung. Non si tratta di una semplice disputa aziendale, ma di una lotta fondamentale per l’anima del design svizzero nell’era digitale. Swatch reclama con determinazione il risarcimento dopo una vicenda legale durata anni, nella quale l’Alta Corte e la Corte d’appello le hanno già dato ragione. Il gruppo con sede a Bienne non intende fare marcia indietro e sostiene che Samsung abbia permesso al proprio Galaxy App Store di trasformarsi in un mercato di «copie a buon mercato» di iconici orologi svizzeri. Mentre l’industria tecnologica spesso procede rapidamente e rompe gli schemi, Swatch dimostra che la tradizione svizzera non può essere infranta senza conseguenze finanziarie considerevoli. Ora spetta al tribunale un compito unico e cruciale: stabilire esattamente quanto Samsung debba pagare per aver violato il prestigio di marchi come Omega, Longines e Tissot. Con le arringhe finali che si concludono questo venerdì, gli occhi dell’intero settore del lusso sono puntati su Londra.

Oltre 160’000 download di quadranti che violavano i diritti hanno invaso i mercati del Regno Unito e dell’UE, sottraendo direttamente spazio digitale ad alcuni dei marchi più rinomati della Svizzera. Swatch ha individuato 26 quadranti digitali specifici, che considera imitazioni spudorate della propria proprietà intellettuale esclusiva. Queste applicazioni non si limitavano a imitarne l’estetica, ma cercavano di riprodurre l’«aspetto e le sensazioni» che gli orologiai svizzeri perfezionano da secoli. Tra ottobre 2015 e febbraio 2019, queste copie digitali si sono diffuse nell’ecosistema Samsung, provocando quella che Swatch descrive come una sistematica erosione del valore dei marchi. Il precedente giuridico che ne deriva è di grande portata. La Corte d’appello britannica ha già smontato la principale linea di difesa di Samsung, secondo cui la responsabilità sarebbe stata degli sviluppatori terzi, stabilendo che il gestore della piattaforma risponde dei contenuti che ospita e da cui trae profitto. Il messaggio per la Silicon Valley è chiaro e autorevole: ospitare contenuti che violano i diritti non mette al riparo dalle norme sul diritto dei marchi. Per Swatch non si tratta solo di ricavi persi, ma di impedire che l’eccellenza svizzera diventi una merce qualsiasi.

Il team legale di Samsung contrattacca, definendo la richiesta di 170 milioni di dollari «esagerata» e «lontana dalla realtà». Il conglomerato sudcoreano sostiene che Swatch non abbia subito alcuna perdita concreta e che Samsung non abbia tratto benefici significativi dalla presenza di queste applicazioni di terzi. In aula si crea così un forte contrasto: da una parte un colosso del lusso che difende il valore immateriale della propria «aura», dall’altra un gigante tecnologico che esige prove concrete di vendite perse. La linea difensiva di Samsung si basa sull’idea che scaricare un quadrante digitale non equivalga alla perdita di una vendita di un orologio di lusso fisico. La posizione decisa di Swatch indica tuttavia che l’azienda considera il mondo digitale la nuova frontiera del valore dei marchi. Mentre Samsung cerca di minimizzare l’impatto, l’entità del risarcimento richiesto segnala che Swatch intende fare di questo caso un deterrente per qualsiasi azienda tecnologica interessata ai design svizzeri. La tensione è palpabile mentre le due parti si contendono la valutazione della proprietà intellettuale, in un mondo in cui il confine tra lusso fisico e digitale è sempre più sfumato.

Le ripercussioni della sentenza di Londra si faranno sentire ben oltre il Tamigi, mentre negli Stati Uniti sono pendenti cause parallele in attesa della decisione britannica. Questo caso rappresenta un importante indicatore per l’intero settore orologiero. Se Swatch otterrà una parte considerevole dei 170 milioni di dollari, potrebbe innescare un’ondata di azioni legali da parte di altre aziende del lusso intenzionate a proteggere i propri design dalle intrusioni digitali. L’esito ridefinirà a livello globale le responsabilità dei gestori degli app store. Per la Svizzera è un momento di orgoglio economico nazionale. L’industria orologiera svizzera resta un pilastro dell’economia d’esportazione del Paese e la sua sopravvivenza nel XXI secolo dipende dalla capacità di tutelare i propri marchi anche negli spazi virtuali. Guardando al futuro, la sentenza definitiva, attesa nei prossimi mesi, probabilmente stabilirà per il prossimo decennio le regole del rapporto tra artigianato tradizionale e tecnologia indossabile. Il messaggio da Bienne è forte e chiaro: il tempo svizzero non è gratuito e il prezzo della violazione dei diritti potrebbe diventare molto elevato.