Nestlé e concorrenti rivedono le indicazioni sul riciclaggio delle bottiglie di plastica

Nestlé e due concorrenti globali stanno riformulando le promesse sulle loro bottiglie di plastica. Il gruppo alimentare svizzero, Coca-Cola e Danone modificano le indicazioni sul riciclaggio dopo discussioni con la Commissione europea e le autorità nazionali per la protezione dei consumatori. Le nuove formulazioni mirano a chiarire quali parti di una bottiglia contengono plastica riciclata e come i consumatori dovrebbero riciclarla. La Commissione ha dichiarato che le modifiche affrontano indicazioni potenzialmente fuorvianti sulle confezioni. La Commissione e le autorità nazionali hanno esaminato le indicazioni aggiornate e le hanno giudicate conformi al diritto dell’UE in materia di protezione dei consumatori. Per chi fa la spesa, il cambiamento riguarda le parole stampate su un oggetto familiare: l’etichetta di una bottiglia. Un’indicazione secondo cui una bottiglia è realizzata con plastica riciclata può essere intesa come riferita all’intera confezione. La nuova formulazione delimita la portata dell’indicazione al corpo della bottiglia, escludendo esplicitamente il tappo e l’etichetta. Le modifiche sottopongono le diciture utilizzate dalle aziende sulle confezioni a un controllo più attento da parte delle autorità europee per la protezione dei consumatori.

La modifica principale distingue il corpo della bottiglia dal tappo e dall’etichetta. Le aziende intendono sostituire diciture come «Questa bottiglia è realizzata con plastica riciclata al 100%» con «Questa bottiglia è riciclata al 100%. Esclusi il tappo e l’etichetta». La nuova indicazione specifica che l’affermazione non riguarda tutti i componenti attaccati alla bottiglia. Questa distinzione è al centro degli sforzi della Commissione europea per correggere indicazioni sul riciclaggio potenzialmente fuorvianti. Cambierà anche una seconda istruzione sull’etichetta. «Riciclami ancora» sarà sostituito dalla formula più breve «Riciclami». La dichiarazione della Commissione presenta queste modifiche come un aggiornamento delle indicazioni, non come un cambiamento della bottiglia fisica. L’attenzione è rivolta alle informazioni che i consumatori leggono quando prendono in mano una confezione e decidono cosa farne. Le formulazioni chiarite mirano a rendere più comprensibili la portata dell’indicazione sul materiale riciclato e le istruzioni per il riciclaggio.

L’esame è iniziato nel 2023 con un avvertimento di un’organizzazione di consumatori. L’organizzazione europea dei consumatori BEUC ha contestato le indicazioni sul riciclaggio delle bottiglie di plastica, sostenendo che le formulazioni potessero trarre in inganno chi fa la spesa. La Commissione europea e le autorità nazionali per la protezione dei consumatori hanno quindi avviato un dialogo con Nestlé, Coca-Cola e Danone. Le autorità hanno esaminato le indicazioni riviste dalle aziende e le hanno giudicate conformi al diritto dell’UE in materia di protezione dei consumatori. Il processo ha già portato ad alcuni cambiamenti anche al di fuori delle confezioni fisiche: secondo la Commissione, Coca-Cola e Nestlé hanno attuato alcuni impegni sui canali digitali. Ciò significa che le promesse delle aziende sul riciclaggio vengono adeguate in più di un punto di contatto con i consumatori. La sequenza parte dall’avvertimento della BEUC, prosegue con le discussioni con le autorità e porta a nuove formulazioni e a un esame ufficiale. L’intervento si concentra sul modo in cui le aziende descrivono il contenuto riciclato e le istruzioni per il riciclaggio, non sull’introduzione di un nuovo sistema di riciclaggio.

Per la Svizzera, la modifica porta un’azienda svizzera al centro di un esame europeo più ampio delle confezioni. Nestlé aggiorna le indicazioni sulle proprie bottiglie insieme a Coca-Cola e Danone, dopo colloqui con la Commissione europea e le autorità nazionali. La valutazione della Commissione definisce un chiaro parametro di riferimento in materia di protezione dei consumatori: le autorità hanno giudicato le indicazioni conformi al diritto dell’UE. Nestlé e Coca-Cola hanno già attuato alcuni impegni anche attraverso i canali digitali. L’effetto immediato per chi fa la spesa consiste in un’indicazione più circoscritta sul contenuto riciclato e in un’istruzione più breve per riciclare la bottiglia. Questi dettagli contano perché la vecchia dicitura parlava di «plastica riciclata al 100%», mentre la nuova esclude esplicitamente il tappo e l’etichetta. Le indicazioni aggiornate rendono più preciso il messaggio sulla confezione, mentre il caso mostra come un avvertimento di un’organizzazione di consumatori possa portare a un confronto tra grandi marchi e autorità di regolamentazione. Le modifiche alle etichette delle aziende sono il passo concreto successivo di questo processo.