Taylor-Swift-Konzerte bringen der Zürcher Wirtschaft 90 Millionen Franken

Zürich beherbergte letzten Sommer nicht einfach einen Popstar, sondern ein finanzielles Phänomen. Während Taylor Swifts zweitägigem Gastspiel flossen unglaubliche 92,5 Millionen Franken (105 Millionen US-Dollar) in die lokale Wirtschaft. Damit wurde die «Eras Tour» zu einem wirtschaftlichen Grossereignis für die Schweiz. Die Zürcher Hochschule für Wirtschaft (HWZ) bestätigt, was die lokalen Unternehmen bereits zu spüren bekamen: Die Kaufkraft der «Swifties» ist unübertroffen. Während Musikkritikerinnen und -kritiker über die Musik debattierten, lieferten die Zahlen ein eindeutiges Urteil. Eine riesige Gruppe von 98'000 Fans strömte in die Stadt und verwandelte die Region in einen Ort mit besonders hohen Ausgaben.

Das ist nicht bloss Kleingeld, sondern ein bedeutender Liquiditätsschub für das Zürcher Wirtschaftssystem. Die Aufschlüsselung ist markant: 24 Millionen Franken wurden unmittelbar für Tickets ausgegeben, weitere 24 Millionen Franken allein für die Anreise. Dies entspricht einem massiven kurzfristigen Anstieg der wirtschaftlichen Aktivität, den nur wenige andere Einzelveranstaltungen in der Schweiz wiederholen können. Das Ausmass dieser Einnahmen zeigt, dass das Geschäft mit Live-Unterhaltung zu einer wichtigen Säule der wirtschaftlichen Gesundheit von Städten geworden ist.

Der Atlantik war für die engagierteste Fangemeinde der Welt kein Hindernis. In einem eindrücklichen Beleg für die Anziehungskraft des Tourismus flogen fast 11'000 Besucherinnen und Besucher direkt aus den USA ein. Sie liessen lokale Veranstaltungsorte in Europa links liegen, um die Tour in der Schweiz zu erleben. Allein diese Gruppe trug überproportional zum wirtschaftlichen Gesamtvolumen bei und gab 15,5 Millionen Franken für Reisen aus.

Während die europäischen Nachbarinnen und Nachbarn in den Zug stiegen, brachten diese Reisenden über den Atlantik starke US-Dollar und eine hohe Ausgabebereitschaft mit. Dieser Zustrom macht einen wichtigen Wandel im modernen Tourismus deutlich: Reisen im Zusammenhang mit Veranstaltungen nehmen stark zu. Die Besucherinnen und Besucher kamen nicht nur zu einer dreistündigen Show, sondern machten aus einem Konzertticket einen ausgewachsenen Schweizer Urlaub. Die Daten legen nahe, dass Zürich bei Kulturveranstaltungen mit hohem wirtschaftlichem Potenzial zunehmend nicht nur als Zwischenstopp, sondern als Hauptreiseziel für internationale Gäste gilt, die bereit sind, für das Schweizer Erlebnis einen Aufpreis zu bezahlen.

Der Geldsegen reichte weit über den Ticketverkauf hinaus. Das Gastgewerbe nahm 13 Millionen Franken ein, während Hotels und Airbnb-Unterkünfte ausgebucht waren und von den 98'000 Besucherinnen und Besuchern profitierten, die eine Übernachtungsmöglichkeit brauchten. Die Folgewirkungen erfassten die Infrastruktur der Stadt: Der lokale Verkehr mit Trams, Zügen und Taxis erzielte Einnahmen von 5 Millionen Franken. Das zeigt, dass der effiziente Schweizer Verkehr bei Grossveranstaltungen auch wirtschaftlich genutzt werden kann.

Auch im Catering gab es einen deutlichen Aufschwung: Die Fans gaben 4 Millionen Franken für Speisen und Getränke aus. Souvenirverkäuferinnen und -verkäufer nahmen weitere 2 Millionen Franken ein, während beachtliche 19 Millionen Franken an nicht genauer zugeordneten Ausgaben in der breiteren Detailhandelswirtschaft umgesetzt wurden. Diese detaillierten Zahlen der HWZ zeichnen ein klares Bild: Wenn ein Superstar nach Zürich kommt, steigen die Einnahmen in allen Bereichen, vom Luxushotel bis zum Strassenstand. Die Infrastruktur der Stadt überstand den Zustrom nicht nur, sondern konnte daraus effizient Einnahmen erzielen.

Das «Swift-Beben» war nicht nur finanzieller, sondern auch wörtlicher Natur: Während des Konzerts registrierten Seismologinnen und Seismologen tatsächliche Bodenerschütterungen. Die nachhaltige Wirkung liegt jedoch im wirtschaftlichen Vertrauen. Fast 100 Millionen Franken an einem einzigen Wochenende zu erwirtschaften, ist eine eindrückliche Fallstudie für das Potenzial Zürichs als erstklassiger Austragungsort globaler Grossveranstaltungen.

Während Städte in ganz Europa um die lukrativen Tourismuseinnahmen konkurrieren, die mit grossen Kultur-Tourneen verbunden sind, hat Zürich bewiesen, dass die Stadt sowohl über die nötige Infrastruktur zur Bewältigung der logistischen Herausforderungen als auch über das wirtschaftliche Umfeld verfügt, um die Rendite zu maximieren. Die erfolgreiche Durchführung dieser Konzerte signalisiert globalen Veranstaltern, dass die Schweiz ein Markt mit hohen Erträgen ist. Die Fans sind inzwischen nach Hause zurückgekehrt, doch die Botschaft bleibt: Die Verbindung von Kultur und Wirtschaft ist in Zürich stärker denn je, und die Stadt ist bereit für das nächste globale Phänomen.