Forte calo per l’industria orologiera svizzera: esportazioni in flessione del 2,8% nel 2024

Nel 2024 l’industria orologiera svizzera ha dovuto affrontare notevoli difficoltà: le esportazioni sono diminuite del 2,8%, attestandosi a 25,9 miliardi di CHF (28,5 miliardi di dollari), una tendenza preoccupante per questo settore fondamentale dell’economia svizzera. Il calo è stato particolarmente marcato a dicembre, quando le esportazioni sono scese del 5,4%, a 1,96 miliardi di CHF, segnalando un’intensificazione delle difficoltà verso la fine dell’anno. Il volume è diminuito sensibilmente, del 9,4%, e le esportazioni totali sono scese a 15,3 milioni di pezzi, ossia 1,6 milioni di unità in meno rispetto all’anno precedente.

Nel 2024 il calo ha interessato praticamente tutte le fasce di prezzo del mercato orologiero svizzero. La contrazione più forte si è registrata nella fascia da 200 a 500 CHF, con una diminuzione del 13,2%. Gli orologi sotto i 200 CHF hanno perso il 5,9%, mentre il segmento di lusso, sopra i 3’000 CHF, ha segnato un calo del 5,3%. Anche la fascia media, da 500 a 3’000 CHF, non è sfuggita alla flessione, pur dimostrando maggiore tenuta con una diminuzione contenuta dell’1,8%. Quanto ai materiali, gli orologi in acciaio, tradizionalmente ben venduti, sono diminuiti del 7,0%, mentre quelli in metalli preziosi sono rimasti relativamente stabili, con una lieve crescita dello 0,2%.

La distribuzione geografica del calo evidenzia notevoli difficoltà in importanti mercati asiatici. La Cina, mercato fondamentale per gli orologi svizzeri, ha registrato una forte diminuzione delle importazioni, pari al 19,0%. Hong Kong, altro mercato tradizionalmente solido, ha segnato un calo del 6,4%, mentre in Giappone le importazioni sono scese del 12,7%. Gli Stati Uniti, il principale mercato singolo per gli orologi svizzeri, hanno mostrato una maggiore tenuta, pur registrando una flessione dell’1,0%. Alcuni segnali positivi sono arrivati dal Medio Oriente e dall’Europa: gli Emirati Arabi Uniti hanno segnato una crescita contenuta dello 0,6% e la Gran Bretagna un aumento significativo del 5,8%.

L’industria orologiera svizzera si prepara ad affrontare un periodo difficile, alle prese con diversi fattori avversi. Il forte calo dei volumi esportati, insieme alla debolezza dei principali mercati asiatici, lascia intravedere una possibile riorganizzazione della domanda globale. La tradizionale solidità del settore nelle fasce alte offre una certa protezione, ma il calo generalizzato a tutte le fasce di prezzo indica difficoltà strutturali più ampie. Per mantenere il proprio vantaggio competitivo sul mercato globale degli orologi di lusso, è probabile che i produttori puntino sull’innovazione e sulla diversificazione dei mercati.